Disney está entrando no jogo

Jul 14, 2023

A Walt Disney Company anunciou um acordo com a Penn Entertainment para lançar a ESPN BET, uma marca de apostas esportivas para fãs nos Estados Unidos. Esta postagem aborda detalhes da parceria e nossos comentários sobre a primeira incursão da empresa familiar no mundo dos jogos esportivos.

De acordo com o anúncio da Disney, a Penn Entertainment irá renomear seu atual livro de apostas esportivas e relançá-lo como ESPN BET (não confundir com Black Entertainment Television, que foi o que pensei pela primeira vez ao ver o boletim de notícias). Para evitar confusão de siglas, vamos chamá-lo de ESPN Bet, que será lançado no outono de 2023 nos 16 estados de apostas legalizadas onde a Penn Entertainment é licenciada. A reformulação da marca ESPN Bet inclui o aplicativo móvel, o site e o site móvel.

A ESPN Bet reforça o compromisso da empresa em servir os fãs, aproveitando o alcance multiplataforma líder do setor da ESPN com as crescentes operações de produtos e experiência da Penn Entertainment. A ESPN Bet se tornará a plataforma exclusiva de apostas esportivas da ESPN, e a Penn Entertainment receberá atribuição de probabilidades, serviços promocionais incluindo integrações de produtos digitais, mídia tradicional e integrações de conteúdo, acesso a talentos da ESPN e muito mais para gerar o máximo conhecimento dos fãs sobre a ESPN Bet.

“Nosso foco principal é sempre servir os fãs de esportes e sabemos que eles desejam conteúdo de apostas e a capacidade de fazer apostas com menos atrito dentro de nossos produtos”, disse Jimmy Pitaro, presidente da ESPN. “A estratégia aqui é simples: dar aos fãs o que eles pedem e esperam da ESPN. A Penn Entertainment é a parceira perfeita para construir uma experiência de usuário incomparável para apostas esportivas com a ESPN Bet.”

Jay Snowden, CEO e presidente da Penn Entertainment disse: “Este acordo com a ESPN e a colaboração na ESPN Bet nos permite dar mais um passo em frente como líderes do setor. Juntos, podemos utilizar os pontos fortes um do outro para criar o tipo de experiência que os apostadores novos e existentes esperam de ambas as empresas, e mal podemos esperar para começar.”

A ESPN aumentou muito o conteúdo de apostas esportivas multiplataforma nos últimos anos, adicionando programação digital, segmentos de rádio e cobertura editorial de talentos. ESPN BET é agora a oferta mais recente da ESPN para atender à demanda dos fãs por uma marca confiável no espaço de apostas esportivas. A marca ESPN BET abrigará o conteúdo geral de apostas esportivas da ESPN em todas as plataformas.

Como parte do acordo, a ESPN usará suas plataformas para educar os fãs de esportes sobre jogos responsáveis, incluindo:

Segundo os termos da parceria, a Penn Entertainment pagará à ESPN US$ 1,5 bilhão em dinheiro durante o período de 10 anos. O acordo também concede à ESPN cerca de US$ 500 milhões em warrants para a compra de aproximadamente 31,8 milhões de ações ordinárias da Penn, que serão adquiridas no mesmo período.

A Penn Entertainment tem o direito exclusivo da marca ESPN Bet nos EUA por 10 anos, que pode ser estendido por mais 10 anos se os dois chegarem a um acordo mútuo. A ESPN também terá a opção de designar um observador sem direito a voto para o conselho da Penn ou, após três anos, designar um membro do conselho sujeito a certas aprovações regulatórias e um limite mínimo de propriedade.

Além disso, a Penn Entertainment irá alienar sua propriedade da Barstool Sports para o fundador David Portnoy. Penn tornou-se o único proprietário da Barstool no início deste ano, quando a empresa concluiu a aquisição da Barstool por US$ 388 milhões. (Isso provavelmente é um pouco complicado para um blog de parques temáticos, mas é bom que a Disney e Portnoy não estejam fazendo parceria. Não importa o que você pense do cara, isso já aconteceu em 2017, durou pouco, e terminou mal.)

Em termos de comentários, isso era uma inevitabilidade. Isso apesar do fato de Bob Iger, no final de sua primeira gestão como CEO, ter dito isso durante uma teleconferência de resultados: “Não vejo a The Walt Disney Company, certamente no curto prazo, se envolvendo no negócio de jogos de azar, na verdade, facilitando o jogo de qualquer forma.”